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西安商業賣場過大年 別具特色的文商旅融合
http://www.7841599.live房訊網2020-1-14 8:44:00
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[提要]庚子年春節,西安策劃推出“中國年·看西安”系列文化旅游活動,游客將會看一系列文旅品牌活動,以及特色鮮明的城市文化IP。

  庚子年春節,西安策劃推出“中國年·看西安”系列文化旅游活動,游客將會看一系列文旅品牌活動,以及特色鮮明的城市文化IP。那么,西安商業是否會“穿越”其中過大年,打好2020年開局?

  再逛中國年:古風加現代 主打市集體驗

  2018至2019年,連續兩年“西安年·最中國”將西安送上“網紅之城”和“抖音之城”的聚光燈下。那么,2020年“中國年·看西安”具體能看到哪些亮點?記者近期深入探訪了“中國年·看西安”部分現場。

  時尚民俗:碼商過年集體入駐大唐不夜城

  1月1日-1月31日,“2020中國年碼商集市”,邀請各大網紅、西安本地特色商家入駐大唐不夜城步行街,豐富的市集體驗將吸引游客駐足。

  1月12日-2月1日,未央區和生國際廣場“絲路長安年樂未央”新春市集嘉年華,以絲綢之路為依托,組織舉辦新春長安市集,展示地方特色、美食、文創產品等年貨,用絲路精神發展文化IP,推動營商發展。

  可以說,“中國年·看西安”看的不僅是傳統古風綺麗,更有大都市的國際范和時尚潮。

  購物中心:過年期間鮮有新IP主打服務和貨品

  在“中國年·看西安”主題的加持下,周邊商業是否追趕超越“藍!笨臻g?記者日前來到銀泰百貨曲江店,可以看到AB館大門口正在搭建“中國年·看西安”的瓶型裝置。

  而記者在與其他賣場聯系,詢問是否有中國年元素時,大多表示“有自己的新春主題”、“會穿插一些民俗活動,但不會依據該主題做文章!

  身處“中國年·看西安”主會場大唐不夜城周邊的西安大悅城,靠著“海綿寶寶”兩個月的熱度剛好涵蓋了圣誕、元旦和春節各個熱門檔期,在自然客流本身密集的形勢下,今年春節并沒有新的活動IP出現,賣場表示更專注提供更好的購買體驗和優質貨品。

  據了解,距離2020“中國年·看西安”系列文化旅游活動熱門地的小雁塔1公里的中貿城市生活廣場,打出“過年不要累,拒絕過勞年”的倡議,除此之外,沒有其他特別主題活動。而一些距離主會場較遠的社區型商業體,也沒有對春節做出特別的活動。

  景區商業:5萬元一個“租位”非;鸨

  雖然周邊賣場對于“中國年·看西安”都有著自己的節奏,但是作為2019年抖音總播放量最高景區Top1的大唐不夜城,帶火了盛唐風尚,也帶火了漢服仿妝,記者看到在大雁塔地鐵口周邊商鋪中,漢服租賃店劇增,著古裝的青年男女絡繹不絕。2020年春節期間,大唐不夜城將被打造成微縮版長安城,以“一街、兩市、六坊”為呈現空間,以年俗文化為主線,以西安千年歷史文脈為載體,凸顯年福、年趣、年藝、年樂、年禧五大主題。

  業內人士表示,火樹銀花的大唐不夜城的確成為點亮西安之美的名片之一。綿延1.5公里的“吹拉彈唱”,使出渾身解數,期望留住人們的腳步?梢钥吹,大唐不夜城目前的商業化運作已顯成效,沿街店面各具神韻,5萬元一家的店面費,今年還有加建之勢,在此寸土寸金的街面,如若再配置一些更具代表性的本土品牌,豈不美哉?

  解讀賣場“不愛湊熱鬧”:賣場下一步不是中國風而是中國潮

  部分賣場對于“中國年·看西安”集體“不愛湊熱鬧”,而處于核心主會場的景區商業卻熱鬧非凡,原因何在?

  原因1:春節出行影響社區型商業客流

  西安商業人士馮凱在接受記者采訪時表示,春節對于一些以周邊客流為主體客流的社區型商業體來說,周邊居民選擇春節黃金周出游,直接影響之前穩定的客流量;其次,西安商業本身就是“有節過節,無節造節”的常態化運營模式,幾乎每周都有節點,而每年的店慶才是節點中的王牌選手。

  原因2:中國年推廣思路與賣場時尚度難兼容

  萬商俱樂部陜西會長劉建西認為,目前我們的購物中心和商場,其實是一個時尚產業,大家都會在其中配置現代感或時尚感很強的東西,雖然西安是古城,但是唐風主題下的年粹,大多也是古風格,容易與商場的很多方面格格不入。但是通過近年來國潮的興起,商場已經在逐漸融入該類元素,這需要時間,需要讓傳統煥新,符合商場的時尚理念和布局,所以商場可能下一步不是做中國風,而是做中國潮。

  另一方面,商場做不做類似的中國年活動,不單單是自身選擇,更需要有文化傳播、市場推廣的企業能夠給商場提供更好的國潮、或者說中國年的方案。如西安大悅城多次舉辦IP展,可以說基本都是西方元素,也說明我們的國潮或中國年缺少易于推廣、更為潮流的元素,劉建西認為,商場其實很愿意做中國年主題,只是這些元素還沒有被很好地傳播推廣,成為可以拿得出手的IP。

  熱鬧喜慶的春節主題,大多放在曲江、大唐芙蓉園、大唐不夜城這樣的文旅圣地。因為這與他們的建筑風格、理念匹配。如果一個商場沒有這種風格,也不能去強求而為之。

  未來有看頭:2020年西安商業做好“四店經濟” 用好5G交互

  “中國年·看西安”只是西安商業體2020秀場開端,未來2020還有更多場景需奮斗。馮凱認為,對標其他城市,重慶和成都的商業整體規劃和運作能力值得西安學習。比如成都,圍繞春熙路的三公里內,低端、中端和高端三種業態模式都是包容,豐富了客群的選擇。其次,在營銷賣點上,打折式的傳統百貨模式已經不是主流,15到45歲的主流客群,更注重體驗式的場景消費,未來與顧客產生深入互動和粘性的營銷模式成為主流。

  記者從西安市商務局獲悉,2019年西安市社會消費品零售總額接近5000億元,到西安的游客超過了3億人次。西安市商務局副巡視員安建勇在接受記者采訪時表示,這些數據表明,西安商業2020年缺的不是消費,關鍵要找準每家店的定位,突出特色。新時代商業的發展已經不再是簡單地賣商品,而是在大數據和信息技術的支撐下,賣體驗、賣服務、賣文化、賣健康,同時加快推進與旅游、文化、體育、健康等產業更好地融合,并產生一系列商業效能。

  2020年,西安商業體做好首店要繁多、小店要特色、老店要煥新、“夜店”要點亮等“四店經濟”,把握5G技術下的商業交互體驗方式,發掘新的增長點,這些都是需要西安商業人研究和解決的命題。

  來源:華商報

編輯:wangdc

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