西安:商業綜合體將成為傳統文化傳播新平臺?
http://www.7841599.live房訊網2019-7-9 10:07:00
分享到:
[提要]隨著消費升級,商業綜合體提供文化藝術體驗已是大勢所趨,并更多向傳統文化傾斜。多了傳播新平臺,傳統文化與當代時尚有了碰撞機會,可能會產生時代賦予的新能量。

  新開的商業綜合體里濃濃的傳統文藝氣息,越來越普遍。書墻環繞的藍海風·漫巷里專區展覽明清家具和老繡片,老城根G-PARK在端午節上演一場以秦繡與“五毒”元素結合的時尚服裝秀,市非遺保護協會傳統文化主題的非遺活動走進了SKP……專家認為,隨著消費升級,商業綜合體提供文化藝術體驗已是大勢所趨,并更多向傳統文化傾斜。多了傳播新平臺,傳統文化與當代時尚有了碰撞機會,可能會產生時代賦予的新能量。

  大型購物中心“氣質”大變樣

  提到購物中心、商業綜合體,人們的印象不再是購物那么簡單。這里有寬敞舒適的環境、精心設計的景觀、文化藝術展示體驗區,重要的是還能拍出文藝范的照片。近年來,繼特色餐飲被購物中心納入重要組成部分之后,書店的入駐似乎成了新型購物中心的“標配”。依托書店空間或另辟專區,進行各種文化藝術的展示和體驗也成為一種風氣。在文化藝術氛圍“加持”下,商業氛圍更加舒心。這其中,傳統文化在商業綜合體以一種更容易親近、更加時尚的創意面貌出現。

  這一點在新開的商業綜合體中表現更明顯。去年年底大悅城開業,距離大雁塔南廣場佇立的玄奘雕塑很近。剛開業憑一個7米多高的悟空雕塑刷屏。制作團隊將其作為佛像規格嚴謹制作,上面有傳統技藝的蹤影,扎根《西游記》的藝術再創作。炫目的同時,也是在對大雁塔,對玄奘致敬,對西安的歷史致敬?梢钥闯,商業綜合體對傳統文化內涵的考量越發重視。

  去年年底開業的還有藍海風·漫巷,這里文藝氣質更重。在充滿魔幻色彩的百米書墻包圍下,兼具藝術館與購物商場功能。這里有專區展示著老繡片、明清家具、傳統木雕等,三樓的書法課、香包制作體驗課反饋很好!俺藗鹘y文化的展示,還舉辦各種藝術展!彼{海風中心董事長助理張兵輝告訴記者,這里嘗試的創新路途,就是想和傳統商業做的不一樣,要打造一個文化主題的商業空間。未來還會加大西安本土文化的展示和體驗。

  “這是消費升級的產物,已經是大勢所趨。無論開業時間長短,大型的購物商場、商業綜合體都在做這類提升改造!标兾髦猩搪撋虡I研究院時尚文化研究中心主任史瑩告訴記者,其目的是增加體驗消費、文化消費、服務消費的比重,滿足消費者更多的需求。例如中大國際,這個1998年開業以國際品牌為主的商場如今在5樓引入三聯書店,并開設了包括展示活字印刷的文創店,還有國畫、書法的親子班。整層的書香、傳統文化體驗、創意文創展示改變了商場的氣質,也產生了新的集群效應,增加新的體驗新功能。

  她認為,現在購物中心和商業綜合體與傳統零售形式的分割線,就在于營造出多元化、多業態、體驗式消費。

  讓傳統文化離人心更近

  上月底,一場非遺主題互動“歲時節令——溫潤的傳統文化”活動在位于南門的SKP自營書店內舉行;顒右怨潥夂凸澣彰袼诪閮热,展示和體驗更加生動有趣,讓人們重溫兒時過傳統節日熟悉場景。

  民俗禮儀專家杜三衛首先介紹了二十四節氣并對6月、7月的節氣及習俗進行詳解。解讀了古人立夏時會“立夏稱人”、小滿節氣關中地區會“看麥稍黃”、夏至時要吃長面等習俗。隨后女紅布藝非遺傳承人王海燕展示了多彩香包,傳統五毒、鴛鴦、蘭花、竹子等圖案多種多樣,解讀了不同香包含義及使用人群。一場答題送香包也引發了活動的一個高潮。

  接著80歲的李運正老師則展示了自己40余年來研究考察和整理三秦大地風俗人情的成果,是以撕紙畫的藝術形式呈現出來。每一幅連接起來長達20米,震撼了眾人;顒幼詈笫乔舷惴坏诎舜鷤鞒腥饲S演示了手工制香。打香鉆、做線香、做香牌……活動受歡迎程度超過預想,最后大家爭相體驗、詢問,遲遲不肯離去。

  “去年冬天得知新開的SKP想用書店空間展示傳統文化,增加其文化內涵,于是兩者一拍即合!笔蟹沁z保護協會會長劉征軍告訴記者,現在每個月都會聯合主辦一期“西安故事”非遺主題活動,已辦了3期。每期策劃一條主題線穿起相關非遺技藝、民間美術、民俗文化,活動中有展示、講解和互動體驗。例如5月底那期主題是“紙的故事——與紙相關的非遺”,將傳統造紙技藝、木板雕刻、活字印刷、剪紙、木版年畫一一展示并邀請觀眾來體驗,效果也非常好。

  “包括非遺在內的傳統文化能夠走到大型商場內,是符合非遺保護傳承走進大眾視野需求的!眲⒄鬈娬f首先要讓大家能看到、見到、摸到、體驗到,讓大家知道西安還有這么好的東西,原來和生活息息相關。他印象深刻的是活動中很多家長帶著孩子來,也有大學生慕名而來!斑@個系列活動我們想辦得更加生動,更有體驗和感受!彼f現在在一點點摸索,希望展現出來的非遺離人心更近。

  傳統文化不僅多了展示平臺

  傳統音樂、傳統武術、傳統技藝、傳統戲劇、傳統美食……非物質文化遺產中包含了太多優秀傳統文化。如何以更親近的方式普及大眾是個大命題。史瑩認為,商業綜合體地理優勢明顯,客流量大,有利于文化的傳播。目前它們對傳統文化展示,尤其是地域性文化展示更加看中。如果長期堅持就可以成為傳統文化展示的新平臺,并可能會誕生一種互動展覽的新業態。

  “如果把傳統文化帶入時尚氛圍里,會不會沖撞出新的東西?”劉征軍也認為此次市非遺保護協會與SKP的公益活動合作,讓非遺有了更多可能。她提到很多國外奢侈品牌在設計上會借用中國傳統文化元素,并一點不違和!皞鹘y文化進入到商業綜合體內,是文化+流量的結合,可以帶來更多方面的合作與展示!彼J為此舉也是對非遺保護與傳承的新探索。并希望通過更多元的合作讓非遺項目與傳承人站到更高的舞臺上,讓大眾換一個視角去了解,并帶來更有實質性的深入合作。

  “非遺必須通過活態的展覽和體驗才能看到它的價值。非遺進入商業綜合體來展現是很好的方式,尤其傳統技藝、民間美術等類別更適合!笔》沁z保護中心副研究館員撒小虎告訴記者,很多傳統技藝本來就適合現場進行制作和售賣!斑@些年可以感受到人們對文化,尤其是傳統文化的需求在提高!彼J為這和網絡時代,商業綜合體要給顧客提供更多網上難以享受到的體驗服務的大背景有關。

  “所以,進入商業綜合體的不僅有非遺類的傳統文化,還有音樂劇、藝術展等藝術體驗。但非遺原本就是生活中的存在,更容易被認知和體驗,對大眾有一種自然的吸引力!彼J為如果成為新平臺是好事,對傳統文化保護又多了一種手段。

  “此舉也有助于提升文化自信。在以奢侈品為主的商業綜合體展現了非遺,傳播了傳統文化,提高了人們對它的認識!彼J為從歷史看,每個非遺項目的發展都隨時代前進而創新。這種方式也會讓很多非遺傳承人接觸到更多人群,有機會深入了解現在人們需求,思考讓非遺項目與時俱進。當傳統文化與當代時尚之間多了觸碰機會,可能會形成一個系統或生態鏈來展示,值得注意的是要在探尋中拿捏好商業化的比例。

    來源:西安日報

編輯:wangdc

分享到:
推薦閱讀
推薦樓盤

· 華潤置地中心 [大興區]

· 星光·視界公園 [大興區]

· 莊勝廣場8號寫字樓 [西城區]

· 金地EOD總部港 [大興區]

· 杭州天安人壽金融大廈 [拱墅區]

· 杭州天安人壽財富大廈 [拱墅區]

· 金隅高新產業園 [大興區]

· 昆侖中心 [豐臺區]

· 華潤時代中心 [朝陽區]

· 中糧置地廣場 [東城區]

出租行情
出售行情
房訊網關于版權事宜聲明:


關于房訊-媒體報道-加盟房訊-廣告服務-友情鏈接-聯系方式
房訊網 版權所有 2001-2019
京ICP證100716號
廣告服務:010-87768550 采編中心:010-87768660 技術支持:010-87769770
平特肖公式规律专区